Trop de publicité sur les médias audiovisuels algériens pendant le Ramadhan et c’est le régulateur qui le constate. Les programmes sont aussi scrupuleusement scrutés par le ministère de la Communication qui vient d’épingler une chaîne privée pour des séquences contenues dans un feuilleton.
Comme chaque année à pareille période, c’est-à-dire pendant le mois de Ramadan, la polémique revient concernant le respect de leur cahier des charges par les chaînes TV privées algériennes.
Lorsque ce n’est pas une caméra cachée violente ou des séquences trop osées d’un feuilleton qui font jaser, c’est le volume des plages réservées à la publicité qui est pointé du doigt. C’est encore le cas cette année. Au quatrième jour du mois sacré, l’Autorité de régulation de l’audiovisuel (Arav) est montée au créneau pour lancer un retentissant rappel à l’ordre.
Depuis le début du Ramadan, lundi 11 mars, et particulièrement aux heures de grande audience comme le temps qui précède et succède à l’adhan de la rupture du jeûne, des spots publicitaires sont diffusés à un rythme effréné.
Les marques de produits alimentaires notamment mettent à profit ce moment où tous les Algériens sont devant leur télévision pour toucher un maximum de public.
Il en est ainsi également pendant la soirée ramadanesque et même pendant la journée. L’ARAV, l’autorité de régulation de l’audiovisuel en Algérie, jugent que le temps consacré est excessif, en tout cas dépassant les seuils fixés par la loi.
Les chaînes TV rappelées à l’ordre à cause de la publicité, le DG d’Echorouk TV convoqué
« Il a été constaté que certaines (chaines de télévision nationales) dépassent largement le temps imparti pour les spots publicitaires », indique l’ARAV dans un communiqué rendu public ce jeudi 14 mars. « Ce qui, ajoute l’autorité, porte préjudice aux intérêts du téléspectateur ».
Tout en invitant tous les médias audiovisuels à respecter les téléspectateurs et les spécificités de la famille algérienne, l’ARAV souligne, en attendant la promulgation de la loi sur l’audiovisuel, la nécessité de se conformer aux textes existants, notamment le décret exécutif d’août 2016 relatif au cahier des charges générales précisant les conditions de diffusion audiovisuelle. Dans ses articles 69 à 74, le décret en question spécifie les conditions et modalités de diffusion de la publicité.
L’article 71, par exemple, stipule que « les œuvres cinématographiques et audiovisuelles ne peuvent pas faire l’objet de plus de deux interruptions publicitaires » qui « doivent se limiter à une durée de six 6 minutes au total pour les œuvres cinématographiques ».
L’article 73 est pour sa part très clair concernant le temps consacré à la diffusion de messages publicitaires : il « ne peut être supérieur à six minutes par heure d’antenne en moyenne dans l’année » et « chaque séquence de messages publicitaires est limitée à une durée maximum de trois minutes ». Des volumes que les chaînes TV algériennes ne semblent pas respecter, selon les constatations de l’ARAV.
Outre les autorités, des professionnels montrent aussi au créneau pour dénoncer le non-respect de ces dispositions réglementaires. « Ce n’est pas possible ! Il y a une loi qui vient de passer, respectez-la, ce n’est même pas compliqué », tonne le cinéaste Mehdi Ben Aissa dans une vidéo sur les réseaux sociaux. « Par respect au travail des comédiens », il réclame l’interdiction de la publicité diffusée au milieu des programmes ou la publicité intrusive.
« C’est pour la qualité du spectacle. Ce n’est bon ni pour le programme ni pour l’annonceur, tout le monde y perd », explique Benaissa.
Selon les spécialistes, l’augmentation des volumes de publicité sur les chaînes algériennes ne signifie nullement plus de recettes. À cause de la très forte concurrence, les médias audiovisuels bradent leurs tarifs et ils compensent le manque à gagner en diffusant plus de spots.
Ce sont les tarifs bas qui expliquent que des petites marques se permettent de diffuser à longueur d’année plusieurs spots quotidiennement à des heures de grande écoute et sur des chaînes à grande audience.
Sur un autre registre, la chaîne Echorouk TV a été épinglée par la commission de veille mise en place par le ministère de la Communication. Dans un communiqué rendu public ce jeudi 14 mars, le ministère a fait savoir qu’une convocation a été adressée au directeur de la chaîne privée pour s’expliquer sur des séquences contenues dans le feuilleton « El Barani » diffusé depuis le début du mois de Ramadhan.
Le 20 février dernier, le ministre de la Communication Mohamed Lagab a installé une commission de veille chargée de scruter les programmes diffusés par les chaînes de télévision algériennes pendant le Ramadhan. De son côté, l’ARAV a appelé le 3 mars les chaînes de télévision à respecter la sacralité du Ramadhan et les spécificités de la famille algérienne.
