Ali Idir
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L’Algérien Yassir, lancé il y a moins de dix ans sous forme de petite startup, voit de plus en plus grand. Après le VTC (véhicule de transport avec chauffeur), la livraison et les services financiers en ligne, l’entreprise lorgne désormais sur la grande distribution, en multipliant les acquisitions.
Outre son intérêt purement économique et commercial, la grande distribution offre un avantage inestimable pour les entreprises qui veulent avoir une longueur d’avance sur le marché. Il s’agit d’une vision stratégique des dirigeants de Yassir.
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Après UNO, Yassir négocie avec Carrefour
En mars dernier, Yassir a annoncé la reprise de la marque d’hypermarchés UNO du groupe agroalimentaire Cevital. Par cette acquisition, la marque UNO devient Yassir Market.
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L’entreprise fondée par Noureddine Tayebi et Mehdi Yettou a fait part de son ambition de rénover le modèle de distribution classique en passant à une plateforme « retail tech ».
« Avec Yassir Market, nous faisons le pari audacieux d’allier la technologie au retail traditionnel pour proposer des services innovants catalystes de l’inclusion financière. Nous transformons un acteur historique comme Uno en Yassir Market et le réinventons en un modèle de nouvelle génération. Nous croyons que la technologie doit servir l’humain et rendre l’acte d’achat plus simple et plus agréable », a expliqué la société.
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Le premier grand hypermarché UNO à passer sous la nouvelle marque et à adopter le nouveau modèle de distribution et de gestion est celui de Bab-Ezzouar à Alger. Immédiatement après, Yassir a mis une autre grande chaîne dans le viseur. L’Uber algérien négocie le rachat des hypermarchés du Français Carrefour en Algérie, comme l’a révélé TSA en exclusivité lundi 8 juin.
Pour la levée de fonds, Yassir sait faire pour avoir réalisé plusieurs opérations à succès dans le monde qui lui ont permis d’étendre ses activités dans une dizaine de pays.
La data, un enjeu important dans la grande distribution
Derrière cet intérêt pour la grande distribution en Algérie, en dépit de l’échec de grands groupes dans ce domaine, se cache une ambition cachée et une vision stratégique des gestionnaires de Yassir. Ils souhaitent bâtir un grand groupe de distribution, mais ils voient aussi plus loin.
La grande distribution est une source précieuse de data qui peut à la fois être monétisée pour des clients externes, mise au service d’une gestion optimale des hypermarchés et utilisée pour orienter les investissements dans des domaines précis. Avec les acquisitions concrétisées ou en cours de négociation, Yassir devrait couvrir une grande partie du pays, du moins tous les grands centres urbains.
Des bases de données précieuses
En rachetant UNO en mars dernier, Yassir avait dévoilé ses projets, évoquant sa volonté d’« allier la technologie au retail traditionnel pour proposer des services » et de réinventer « un modèle de nouvelle génération ».
Yassir ambitionne d’avoir une longueur d’avance en Algérie en reprenant ce qui se fait désormais chez les géants mondiaux de la grande distribution. Les plus grandes marques constituent de grandes bases de données qui font remonter dans le détail les comportements de consommation algériens.
Avec Uno et bientôt Carrefour Algérie qui fait face à de graves difficultés financières, Yassir saura avec précision quels sont les produits les plus consommés en Algérie. En plus, avec son application VTC, il possède d’autres détails aussi précieux : les déplacements des Algériens dans les grandes villes.
Ces bases de données sont de plus en plus monétisées auprès d’autres entreprises ou des marques partenaires. Elles vendent aussi des espaces publicitaires ciblés sur leurs sites internet ou en magasin. Une partie du chiffre d’affaires des marques de grande distribution provient de ces pratiques. Lancée en 2017 sous la forme d’une simple start-up de VTC, Yassir a grandi et s’apprête à devenir le leader incontesté de la grande distribution en Algérie.
