Badreddine Khris
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Le groupe Condor, spécialisé dans l’électroménager et l’électronique, a lancé officiellement sa marque en Egypte. C’est le premier groupe algérien à s’implanter dans ce pays de 100 millions d’habitants.
Lors de la cérémonie de lancement le 16 décembre dernier, une vingtaine de contrats de partenariat et d’agrément ont été signés pour des distributeurs officiels à travers tout le territoire égyptien. Le géant algérien de l’électroménager, qui s’est allié avec le chinois Hisense, vient de poser ainsi les premiers jalons d’une présence durable en Égypte.
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Le choix de ce pays n’est pas fortuit car il s’inscrit dans le cadre de sa stratégie d’expansion régionale axée sur l’investissement, les partenariats et la production locale, plutôt que sur les seules exportations.
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En effet, le groupe de la famille Benhamadi ambitionne de démarrer sa production en Égypte d’ici 2027, en tirant parti de la proximité logistique entre les deux pays.
Son plan de développement industriel prévoit, effectivement, d’implanter un site de production en Égypte, axé sur la fabrication locale de téléviseurs, de réfrigérateurs et de climatiseurs.
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Le directeur général du groupe Condor, Mohamed Saleh Daas, a déclaré au cours de son intervention, que « l’Égypte représente un marché stratégique pour les plans de croissance à long terme de l’entreprise », selon les médias égyptiens.
L’Egypte : une plateforme régionale et une porte d’entrée vers les marchés plus vastes du Moyen-Orient et de l’Afrique
Condor, a-t-il expliqué, considère l’Égypte non seulement comme un marché de consommation majeur mais aussi comme une plateforme régionale et une porte d’entrée vers les marchés plus vastes du Moyen-Orient et de l’Afrique.
Pour M. Daas, la stratégie de l’entreprise dans le pays repose sur trois piliers :, la « construction d’une marque compétitive et fiable, le renforcement des services après-vente et l’investissement dans la production locale ».
Le PDG de Condor Égypte, Ayman Sami, a affirmé que la filiale égyptienne du conglomérat algérien vise à proposer des produits conformes aux normes internationales d’efficacité énergétique tout en restant compétitifs en termes de prix.
De la gamme exposée à cette occasion, le directeur commercial de la filiale égyptienne de Condor, Ahmed Abdel Moneim, a cité l’exemple des climatiseurs proposés en Égypte qui sont certifiés Eurovent et conçus pour fonctionner efficacement quelles que soient les conditions d’alimentation électrique.
Le groupe Condor, faut-il le souligner, gère 32 sociétés réparties dans 12 secteurs industriels et emploie plus de 17.000 personnes. Il réalise un chiffre d’affaires annuel supérieur à 1,5 milliard de dollars et représente près de 50 % des exportations algériennes d’appareils électroménagers et électroniques, selon Mohamed Daas. Il est présent sur 17 marchés internationaux.
En février dernier, Condor a signé un contrat avec le géant chinois de l’électroménager Hisense, Condor pour la construction d’une production usine de climatiseurs en Algérie. En juillet dernier, Condor a exporté 110.000 appareils électroménagers (60.000 téléviseurs et 50.000 machines à laver) de la maque Hisense assemblés en Algérie vers l’Egypte.
