Lynda Hanna
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Une étude du cabinet Kantar, leader mondial de la data, a fait ressortir les types de médias suivis par les publics des pays du Maghreb, dont l’Algérie.
L’étude porte sur l’année 2022 et a été réalisée sur un échantillon de 5.111 personnes, représentatif de la population âgée de 15 ans et plus en Algérie, au Maroc et en Tunisie. Elle couvre 12 métropoles régionales des trois pays, soit un total de 15 millions d’habitants âgés de plus de 15 ans.
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Il ressort de l’étude que la population des trois pays du Maghreb consacre en moyenne 5 heures et 41 minutes quotidiennement aux médias, une durée restée stable par rapport à 2021. La télévision reste le média le plus suivi, devant internet, la radio et la presse écrite.
La télévision arrive donc en tête avec 88% de la population étudiée qui la regardent en moyenne pendant 3 heures et 07 minutes quotidiennement.
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Par pays, c’est en Tunisie que la télévision est regardée le plus, avec 3h17, en progression par rapport à 2021 où une durée moyenne de 2h56 lui était consacrée.
Le temps que passent les Marocains devant la télé a également progressé pendant la même période (de 2h43 à 3h17). En revanche, les Algériens regardent moins la télévision, la durée qu’ils lui consacrent ayant baissé de 3h26 à 2h55 minutes entre 2021 et 2022.
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Internet dans les pays du Maghreb : les Algériens en tête
Le deuxième média préféré des Maghrébins c’est internet. Ils sont 70% à se connecter quotidiennement pendant 2 heures et 6 minutes en moyenne. Les Algériens sont les champions d’Internet avec 74% de la population qui se connectent, contre 72% en Tunisie et 65% au Maroc.
Les réseaux sociaux sont très en vogue au Maghreb avec 79% de la population qui possèdent au moins un compte.
Facebook est le plus prisé (73%), suivi de WhatsApp (59%) et YouTube (57%). En termes d’activités des Maghrebins sur internet, 86% consultent les réseaux sociaux, 71% utilisent les messageries instantanées et 62% suivent des vidéos sur YouTube.
Quant à la radio, son audience continue à baisser, avec 4 points de pourcentage de moins par rapport à 2021, même si 38% de la population maghrébine continue à lui consacrer en moyenne 32 minutes quotidiennement.
Ce média n’est pas très écouté en Algérie avec seulement 19% de la population étudiée qui le suivent, contre 52% au Maroc et 47% en Tunisie.
S’agissant de la presse écrite, elle compte 8% de lecteurs en Algérie, 5% au Maroc et seulement 3% en Tunisie.
Enfin, l’étude fait ressortir une progression des services de vidéo à la demande avec 13% de la population maghrébine qui ont accès à une offre payante, contre 10% en 2021. La plateforme la plus suivie est Netflix.
