La bataille du commerce en ligne s’est intensifiée dans le Golfe avec le lancement ce week-end du site Noon.com, six mois après le rachat de Souq.com par le géant américain Amazon.

« Nous sommes en ligne », a affirmé avec fierté Noon.com aux utilisateurs de sa plateforme numérique proposant des milliers de produits aux Emirats arabes unis.

Une application mobile sera aussi disponible « dans les prochains jours » et Noon sera lancé en Arabie saoudite « dans les prochaines semaines », précise un communiqué qui passe sous silence les retards enregistrés dans le passé pour la naissance de cette plateforme.

Le projet est né d’une entreprise commune créée par Mohamed Alabbar, milliardaire et président du géant de l’immobilier émirati Emaar, avec un groupe d’investisseurs comprenant le Fonds public d’investissement saoudien et l’entreprise koweïtienne de vente de détail M.H. Alshaya & Co.

Leurs investissements dans Noon ont totalisé initialement un milliard de dollars (850 millions d’euros).

« Nous sommes excités à l’idée de livrer des commandes à nos premiers clients », a affirmé M. Alabbar en soulignant que l’objectif est de faire de Noon « la première plateforme d’e-commerce de la région en langue arabe ».

Alabbar avait échoué à racheter Souq.com, fondé en 2005 à Dubaï et décroché par Amazon en mars pour une somme supérieure à 650 millions de dollars (552 millions d’euros).